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“营销前置设计漫谈会--互联网思维的地产设计与营销圆满成功

2015年4月18日,由IMG3矶森(景观规划事务所)主办、领沃协办、搜狐焦点全程直播、每日经济新闻和新浪乐居全程报道的“营销前置设计漫谈会--互联网思维的地产设计与营销”在成都瑞吉酒店摩根厅圆满落幕。

在空间设计3.0时代的背景下,来自睿意德董事兼成都公司总经理张建华,IMG3矶森(景观规划事务所)合伙人、城市规划师王柯翔,成都和瑞丰实业有限责任公司首席执行官、空间策划总监陈鹏就“如何塑造难以复制的体验感项目?如何缔造有话题性的公共空间?如何让消费者成为话题空间的传播者?如何将互联网融入常态设计和营销?”的话题掀起一场前所未有的头脑风暴,颠覆传统硬开发模式。


参与漫谈会的开发商嘉宾代表来自:万科,绿地集团,龙湖地产,富力,花样年,招商局地产,华润置地,奥克斯,万腾实业集团,万华投资集团,四川商业管理有限公司,华宇集团,锦尚置业,朗诗置业,华熙龙禧,三利房地产,瑞和嘉,领地房地产,陇海集团,大陆希望集团等,近80位开发商设计管理部和营销部门负责人。

睿意德成都公司总经理张建华先生从5大趋势着手分享了如何做好客户体验,设计好公共空间,用建筑语言融入更好的客户体验,增加客户黏性。第一趋势:碎片化、智能化商务生活;第二趋势:“渠道为王”变为”渠道为亡;第三趋势:“空间之争”转为”时间之争”;第四趋势:社交性购物时代即将到来;第五趋势:房地产开始体验衰退.

IMG3矶森(景观规划事务所)合伙人王柯翔先生独具匠心的提出来“营销前置设计与用户情感捕获”,并且诙谐的提出把消费者当成是地产项目的求婚对象,获得消费者的情感共鸣,大胆预测扁平化趋势的地产将来必须要通过一系列的文化感染来吸引客户,创造场所的文化归属感,从而产生文化归属性消费。在3.0时代,设计师的角色更像是一个编剧,像好莱坞编剧一样来营造一个梦幻场景,吸引消费者。


打造更具情感化特征的3.0模式景观设计,通过一系列故事性、话题性的沉浸式互动体验,建立场地的文化归属感,引发文化依赖性消费,使每一位场地用户成为话题的制造者与传播者。


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